暑期市场展望
5 月,工业企业利润累计同比-18.8%、前值-20.6%。5 月,工企利润当月同比下降 12.5%、较 4 月收窄 5.7 个百分点,两年复合-9.6%、较 4 月回升 3.8 个百分点。其中,利润率的拖累明显减弱、主要缘于新能源产业链、煤炭开采等相关行业带动。需求的恢复有待巩固,5 月营收当月同比-1.46%、较 4 月回落 5.3 个百分点,同时成本和费用端压力仍不小。
5月份制造业PMI指数仍在50%以下,今年就业形式也不容乐观,互联网大厂的裁员还在继续……。虽然经济环境不尽人意,但被压抑了三年的休闲旅游需求,还在持续释放。近几个节假日的出行人数都高于2019年同期,只是人均消费未恢复到2019年同期水平。人们的购房意愿明显减低,手里有更多钱可用于休闲旅游。比起购置房产,旅游消费的开销要小得多。人民币对美金持续贬值,加上国外通货膨胀情况严重,造成出境游人数骤减。以新加坡为例,中国游客人数和2019年比,减少八成。这些因素都对国内旅游起到了强支撑作用。
5月以来,我国多地高温频发,国家气候中心预计 7 月份全国大部地区气温接近常年同期到偏高,多数地区偏高 1~2℃,在此背景下避暑需求有望增长,并带动避暑旅游经济发展。中国旅游研究院认为,避暑旅游经济是个 1.2-1.5 万亿元的综合产业,拥有老人、学生、教师和高温城市的数亿游客基础。经过近十年培育,避暑旅游已完成概念导入期,正步入政策促进和商业实践新阶段。
综合来看,这个暑假,酒店需求仍会处在高位。但从更长远来看,经济恢复还面临国内外各种挑战,经济恢复的道路不会一帆风顺,一定会有波动、震荡。
在经济环境不确定的背景下,做好酒店收益管理工作具有以下重要的意义:
提高收入和利润:酒店收益管理的主要目标是通过优化定价、最大化库存利用率和提高客户价值来增加收入和利润。在经济环境不确定的情况下,正确的收益管理策略可以帮助酒店更好地应对市场波动,最大限度地实现收入增长,并保持良好的盈利能力。
适应市场需求变化:经济环境的不确定性通常伴随着市场需求的波动和变化。酒店收益管理可以通过持续的需求预测和灵活的定价策略来适应市场需求的变化。这样,酒店能够根据不同时期和不同市场条件做出相应调整,以满足客户的需求并提供竞争力的产品和服务。
提升竞争力:在经济环境不确定的背景下,市场竞争变得更加激烈。通过有效的收益管理,酒店可以实现差异化竞争,灵活调整产品定价、推广策略和市场定位,以获得竞争优势。同时,通过合理管理酒店资源和服务能力,提高客户满意度和口碑,进一步提升酒店的竞争力。
风险管理:经济不确定性往往伴随着风险的增加。酒店收益管理可以帮助酒店更好地管理风险,通过预测需求、优化库存和定价策略等手段,降低因市场变化带来的经营风险。通过综合考虑市场环境、竞争态势和酒店自身情况,制定科学的收益管理策略,可以帮助酒店稳定经营并减少不确定性带来的影响。
运用好收益管理策略,并结合收益管理工具,酒店可以优化资源利用、最大限度地满足客户需求,并实现可持续的经营发展。
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